grande abraço a todos!

Never give up! See ya!

Ótima semana a todos, Bruno

         Estava eu visitando o site da premiação Abril de publicidade e me interessei por um trecho da entrevista o diretor de criação da agência DM9, Moacyr Netto. Como eu procurei focar a criatividade no meu post anterior, comentando o quanto é maravilhoso ver coisas simples darem muito certo com inteligência e criatividade. Nada mais interessante e legal do que conferir um trecho da entrevista, na qual ele explica, quais as ferramentas por ele utilizadas para conceber ideias que parecem sem valor, mas que no final são o resultado de seu trabalho vitorioso:

Entrevista Moacyr Netto

1) Como funciona o seu processo criativo? Quanto há de pesquisa e de inspiração nele? Meu processo criativo é de certa forma esquisito. Além de consumir uma gama enorme de informações aparentemente inúteis, costumo usar um arquivo de Excel que criei como gatilho para as idéias. Verdade, Excel. Funciona assim: no topo das colunas eu escrevo uma série de palavras relacionadas a cada tema do briefing (velocidade, tecnologia, economia, etc). Embaixo da cada umas dessas palavras-mãe saio listando tudo o que vem à cabeça. No fim desse processo, tenho diversos universos semânticos que orbitam o produto em questão bem mapeados, o que agiliza a etapa de associação de idéias.Existem ainda colunas com tipos de mídia, interações, formas de propagação, e por aí vai. É engraçado você me perguntar isso, em lugares em que passei tinha gente que me chamava de o “criativo do Excel”. Mas cada pessoa tem seu método, achei bacana poder compartilhar essa maluquice, vai que dá certo pra mais alguém.

2) O que mais tem lhe inspirado ultimamente? Quais pessoas, lugares, acontecimentos etc.?

Tenho lido as biografias de grandes artistas associando fatos de suas vidas às obras de cada período. Quero descobrir como nasce uma obra-prima. Fiz isso com Van Gogh e agora comecei com Picasso. E tudo isso só me confirmou que a genialidade tem muito pouco a ver com a criação de uma grande obra. A obstinação, persistência e a produção em ritmo quase desumano é que fazem a diferença. Perdoem o clichê, mas é mais transpiração do que inspiração. E acho que isso vale na publicidade também. Outra coisa que me inspira são os blogs e as redes sociais. Eles tem sido minhas ferramentas de compreensão do comportamento humano, além de um poderoso passatempo. O Paulo Queiroz, nosso VP Executivo, estava me contando que o mundo dos blogs é fascinante e tem uma engrenagem muito específica. Ele passa boa parte do seu tempo livre criando iniciativas para aumentar a audiência do seu blog. E nesse laboratório ele descobriu coisas incríveis, se frustrou algumas vezes, mas vem tendo seus picos de audiência. São aprendizados empíricos que inspiram a gente no dia a dia. Os blogs ainda democratizam artistas excêntricos, trazem à tona produções subversivas e inquietantes que pouco espaço teriam em outro lugar. Por fim, as redes sociais me inspiram à medida em que as pessoas projetam uma imagem de si para o grupo. Nunca o homem teve tantas possibilidades de se expressar. Para nós, publicitários, todos esses insights são pistas essenciais dos verdadeiros motivadores desse novo consumidor, o que é essencial para criar comunicação que saia da superficialidade e fale direto no coração do público.

fonte: site (http://publicidade.abril.com.br/pap/2009/)

Visitem o site http://publicidade.abril.com.br/pap/2009/ e confiram mais  sobre o evento publicitário.

Um grande abraço a todos!!

         Amigos, venho comentar hoje de uma campanha que já está circulando na praça à algum tempo e que nos trouxe uma inovadora forma de olhar para nossas verduras e legumes e frutas. Estou falando da campanha do Hortifruti.            A campanha do Hortifruti Express feita pela MP ganhou as ruas. As placas de outdoor, com teaser que simulavam recadinhos amorosos criaram um grande buxixo em Vitória, e enganaram até mesmo a coluna Paulo Otávio, do jornal A Tribuna. Mais uma conquista do feliz casamento MP/Hortifruti e uma prova da capacidade da agência de surpreender e gerar resultado.          Quem diria que dariamos tanta importância a uma propaganda de mercado. Mas sim, a criatividade e a irreverência sutíl dos outodoors espalhados pela cidade, me convidaram a refletir em como os profissionais de publicidade, podem fazer verdadeiras obras de arte com inteligência e vontade de realizar um trabalho, realmente bom.          Os títulos da campanha, referem-se aos alimentos(verduras, legumes e frutas), dispostos no mercado e cada qual com um nome de um filme clássico ou atual. Destaco aqui, "E o coentro levou", "A incrível rúcula" e "Dois milhos de Francisco". Esses são apenas alguns dos nomes da curiosa, porém, eficiente e criativa forma de se fazer propaganda. Sem contar da revista "CASCAS", que traz as novidades das frutas. O ínicio foi por volta de 2007, mas até hoje me chama a atenção essa campanha.

        Alguns podem achar banal, porém, não é todo dia que um profissional pensa em gerar interesse, sem fazer feio e sem jogar fora o dinheiro do cliente. De vez em quando vejo algumas propagandas, as quais não mereceriam nem um 1 seg. em qualquer veículo do país. Estas do hortifurti, não precisaram ir tão longe para atingir o público-alvo, do outodoor já disse tudo.

Desejo a todos uma excelente semana.

Bruno (Promotor HP e formado em Propaganda e MKT)